从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书念念探索社区的领域。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，小红书仍是笃定成为本年好意思加墨天下杯合手权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕除外，独一的直播、转播、短视频版权的合手权方。

据了解，小红书这次拿下联系权柄的价钱并未高于历届。当作参照，《期间财经》曾在 2022 年卡塔尔天下杯时候征引业内东说念主士分析称，咪咕和抖音从央视取得天下杯合手权转播权的价钱跨越 10 亿元。

一位小红书东说念主士深切，天下杯将是小红合集年最病笃的社区名目之一，里面也定下了两个中枢观念：

- 用户增长。据咱们了解，小红书的日活跃用户数当今已跨越 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次天下杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的病笃伊始。

- 丰富站内的用户结构。自开拓以来，小红书的女性用户占比持久更高。2020 年启动，它通过运营户外、数码、二次元等垂类本体，以及不同的增万古期，合手续拓展用户东说念主群，但当今来看，男性用户占比仍有普及空间。体育本体，尤其是天下杯这么的全民级赛事是撬动男性用户增长的病笃路线。

一位知情东说念主士告诉咱们，拿来天下杯版权，是小红书岁首就定下的筹谋。尽管小红书是第一家与中央播送电视总台谈判的本体平台，但关于天下杯版权，合座照旧保合手着相对感性的格调。

小红书里面曾有过接洽。一种声息觉得，天下杯参预高、周期长，短期汇报并不笃定；维持者则觉得，这是一场少有的系统性构兵。天下杯赛期约 40 天，履行小红书的不仅仅本体运营武艺，还包括直播居品、流量分发、社区互动和营业化链接武艺。最终，2026世界杯盘口维持方占了优势。FIFA 与中央播送电视总台的谈判久拖未决，形成后续分销谈判出现复杂步地，小红书在终末决定拿来天下杯联系权柄。

增长持久是小红书社区近几年来最病笃的命题之一。为此，小红书在已往两年里也作念了很多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长启动更依赖居品、运营、研发诱惑的武艺而非仅运营武艺，鼓吹了长文本、语音批驳、札记付费、问一问等新功能不绝上线。这不仅裁减了小红书的本体分娩和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的居品款式。本年 3 月底，小红书启动小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播本体提供更合适的不雅看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并维持杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书迂回了要点，不再以东说念主口学维度（地域、城市、性别）分辩用户，也不再仅强调 “有用” 心智。新的计谋是，从东说念主的委果生涯与具体好奇羡慕起程，清醒用户为什么心爱一件事、会在什么场景下使用、情状和谁接洽，又会被什么本体打动，并以此作念运营。

里面判断，当一个好奇羡慕群体信得过活跃起来，它会合手续带来新本体、新接洽，也会眩惑更多相通的东说念主加入。小红书但愿在这个大社区之上，滋长出一个个更细分的好奇羡慕社区和心疼者圈层，成为平台新的增长开端，里面团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、文娱等品类的爆发，仍是证据了这套要害的灵验性。

2026 年天下杯将既是小红书已往几年居品和运营武艺的一次聚合履行，亦然一次对社区领域的探索：

视频和直播本体能否在一个以图文、短视频和社区接洽见长的平台上被更好地奢靡；天下杯当作典型的版权本体、长周期本体和强运营本体，能否在一个已往更强调 UGC 本体和用户自愿共享的社区里，被奢靡、接洽和再创作。

站在冲击 2 亿日活的伊始，这些是小红书走向一个更大平台前必须回复的问题。

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